为了提供一致的衡量结果并与业界标准保持一致，我们将更新 Google Ad Manager 和 AdSense 中针对从 Authorized Buyers 或公开出价方购买的展示广告流量的展示次数衡量方法。
自 2027 年 2 月起，Google Ad Manager 和 AdSense 将改用“以开始呈现为统计依据”(BTR) 的方法来衡量展示广告资源的广告展示次数，不再采用“以下载为统计依据”(COD) 的方法。Authorized Buyers 买方、公开出价方或 SDK 出价方无需采取任何行动。
由于计费方法更加严格，我们预计此项变更将提高适用范围内的展示次数的含金量，因为只要发布商能够提供广告资源，展示便会持续产生。
简介
“以下载为统计依据”的统计方法会在广告开始下载到用户设备时统计一次展示。“以开始呈现为统计依据”是指，当广告素材成功加载并开始在用户设备上呈现时，系统会统计一次展示。以开始呈现为统计依据时，用户看到广告的可能性更大。如需详细了解 BTR，请参阅 IAB 的桌面展示广告衡量指南。
目前，Ad Manager 和 AdSense 已在原生广告资源、应用广告资源和视频广告资源的展示次数统计中采用“以开始呈现为统计依据”的衡量方法，或符合此方法的标准。为展示广告改用 BTR 统计方法后，所有广告资源类型的展示次数统计方式将变得一致。
以下是对当前方法和未来方法使用情况的详细说明：
| 广告资源类型 | 当前方法 | 未来方法（将于 2027 年 2 月推出） |
|---|---|---|
| 展示：横幅 移动网站、桌面设备、联网电视 |
以下载为统计依据 (COD) | 以开始呈现为统计依据 (BTR) |
| 展示：非横幅 （例如原生和插页式） |
符合 BTR 标准 | |
| 应用 | 1 像素（符合 BTR 标准） | |
| 视频 | 第 1 帧（符合 BTR 标准） | |
展示广告改用“以开始呈现为统计依据”可带来的优势
改用 BTR 可带来以下优势：
- BTR 是业界标准，也是首选的展示次数统计方法。
- BTR 使展示次数衡量方法与买方平台保持一致。
变更时间表
2027 年 2 月：对于桌面网站、移动网站和联网电视横幅上的展示广告资源，Ad Manager 和 AdSense 的展示次数衡量方法将从“以下载为统计依据”(COD) 改为“以开始呈现为统计依据”(BTR)。您无需执行任何操作。
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