价格数据和透明度

借助价格数据文件，账单邮寄地址位于欧洲经济区 (EEA) 的买方可以获取面向 EEA 最终用户投放的可结算广告的价格详情。该文件每天都会生成，并能以压缩 CSV 文件形式下载。您可以通过价格数据文件，了解每则可结算广告为您带来的收入，以及与广告相关的费用。

在您请求访问权限来接收价格数据文件后，最多可能需要 48 小时才能看到相关数据。生成的所有价格数据文件都将至少保留 60 天。如果您的账号在指定日期没有广告投向 EEA 最终用户，则不会生成任何报告。如果连续 90 天处于非活动状态，您需要重新启用访问权限才能继续接收报告。

详细了解价格数据文件

了解价格数据文件的技术规范及其中包含的数据字段。参考以下详细信息，熟悉文件结构并识别关键的透明度指标。

• 价格数据文件中包含的数据将采用您账号的默认币种。
• 所下载文件中的数据可能会与账号中显示的数据有所不同，原因有多种，包括：
  • 价格数据文件仅包含 EEA 的可结算事件。系统会根据您账号的账单邮寄地址，确定包含哪个地区的事件。例如，对于账单邮寄地址在 EEA 的账号，该文件将包含 EEA 的事件。
  • 由于报告是每天生成的，价格数据文件可能包含未经调整的无效流量。
  • 文件生成后，系统可能又会收到了其他的事件信号。
  • 货币数值被四舍五入、货币经过换算或存在其他账单调整项。

仅限 EEA 的买方： 

• 您需要具备管理员用户角色权限，才能执行以下操作：
  • 选择接收价格数据文件
  • 下载价格数据文件
  • 与发布商共享价格数据
• 您可以与为您提供广告资源的发布商共享事件级价格数据。默认情况下，您未选择共享事件级价格数据。

  如果您选择共享事件级价格数据，在自己的网站上投放您的广告的 EEA 发布商将会看到您针对每则可结算广告支付的费用。如果您拒绝共享价格数据，您的数据将与在同一发布商的广告资源中投放广告的其他买方的数据汇总，然后再进行共享。

  • 如果您选择访问非汇总价格数据，Google 将共享以下方面的事件级数据：竞价总收入（媒体费用）、买方平台费用（币种），以及广告客户支付的金额。

    只有在发布商同意共享其数据（例如支付给发布商的价格和卖方平台费用 [币种]）的情况下，系统才会共享此类信息。如果发布商拒绝共享价格数据，其数据将以汇总形式共享。

  • 除非您同意共享价格数据，否则 Google 不会与发布商共享您的事件级价格数据，例如您作为买方支付的费用和买方平台费用（币种）。

    如果您拒绝共享价格数据，您的数据将与在同一发布商的广告资源中投放广告的其他买方的数据汇总，然后再进行共享。

配置并请求访问权限来接收价格数据文件

如要选择接收价格数据文件，请完成以下步骤。您还可以选择与发布商共享价格数据。

1. 登录 Buyer Direct。
2. 依次点击账号管理和账号设置。
3. （可选）依次找到“Buyer Direct 设置”和“价格透明度”。

   如要访问非汇总价格数据，请开启“访问非汇总价格数据”。

4. （可选）开启“与发布商共享价格数据”。
5. 点击保存。保存这些设置后，您就可以接收价格透明度数据了。在选择接收价格数据文件后，您可以在 48 小时内通过此设置页面以压缩 CSV 文件的形式下载数据。

下载价格数据文件

如要下载价格数据文件，请完成以下步骤：

1. 登录 Buyer Direct（或您的代理机构账号）。
2. 依次点击账号管理和账号设置。
3. 找到“Buyer Direct 设置 - 价格透明度”，然后开启“访问非汇总价格数据”开关。点击保存。
4. 选择要下载哪个日期的价格数据文件。
5. 点击下载透明度报告。系统便会下载包含价格数据报告的压缩 CSV 文件。

在电子表格程序（如 Google 表格）或兼容的文本编辑器中打开该 CSV 文件，即可查看其中的数据。价格数据 CSV 文件包含标头表和正文表等非标准格式，可能需要进行自定义更改才能以编程方式解读。