Google 在 Ad Manager、AdMob 和 AdSense 中均支持 IAB Europe 透明度和用户意见征求框架 (IAB Europe TCF)。对于实时出价 (RTB) 买方（包括 Authorized Buyers 买方、公开出价合作伙伴和 SDK 出价方），这项集成会影响这些买方有无资格接收出价请求、在竞价中胜出以及接收针对 Cookie 匹配请求的响应。
谁会受到影响？
所有 Authorized Buyers 买方、公开出价合作伙伴和 SDK 出价方无论是否已在 IAB Europe TCF 中注册，都会受到这项集成的影响。
背景信息
Google 的互操作性指南旨在反映 Google 现行的政策要求，特别是 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》和禁止通过收集数字“指纹”识别身份的政策中规定的要求，例如我们的第三方广告投放要求中包含的政策。Google 的政策仍然适用，并且在某些情况下比 IAB Europe TCF 的限制更严格。
实施 IAB Europe TCF 涉及多种复杂的情况，具体取决于：
- 供应商在 IAB Europe TCF 中注册的方式
- 发布商设置
- 用户意见
灵活注册
如果供应商选择灵活注册方式，也就是“将用户同意或合法权益作为法律依据（默认为用户同意）”或者“将用户同意或合法权益作为法律依据（默认为合法权益）”，那么对于该供应商，发布商可以提供以下处理选项：
- 遵从默认设置
- 指定必须依据“用户同意”
- 指定必须依据“合法权益”
无论供应商选择如何注册，也无论发布商选择如何处理相应注册，对于特定用途（详见下文），Google 都要求所有供应商将“用户同意”作为唯一有效的法律依据。在查看出价响应资格部分时，请务必注意这一点。
未知网域
在广告素材中，Google 会在网域层面验证是否遵循了政策并征得了用户同意。如果没有网域信息，Google 就无法确认是否已征得用户同意，因而我们可能会屏蔽包含“未知”网域的广告素材，或屏蔽包含无法识别的供应商（未显示在针对欧洲经济区 [EEA]、英国或瑞士的 Google 广告技术提供商名单中）的广告素材。
广告技术提供商可以使用“Google 第三方广告技术提供商认证申请”表单向 Google 注册，或者申请更新其现有注册以及向现有注册添加新的网域和子网域。
集成详情
对于集成了 IAB Europe TCF 的发布商，我们将开始读取和传递所有广告请求的 TC 字符串。Google 将使用广告请求中传递的 TC 字符串，并对其进行解析，以确定对于哪些用途和合作伙伴，处理个人数据存在适当的法律依据。要想有资格收到出价请求、在竞价中胜出或使用 Cookie 匹配服务，在 IAB Europe TCF 中注册的供应商将需确保针对相关用途征得用户同意或拥有合法权益，具体说明见下文中每种用途的相关部分。
出价方和广告交易平台无论本身是否已在 IAB Europe TCF 中注册，都还必须使用、解析并正确应用 TC 字符串中传达的用户意见，以便确定如何对出价请求做出适当响应，以及何时使用 Cookie 匹配服务。
对出价请求接收资格的影响
要想让已在 IAB Europe TCF 注册的出价方有资格接收出价请求，必须满足以下条件：- 确认您的 IAB 全球供应商列表 (GVL) ID。
- 填写并提交 Google 第三方广告技术提供商认证申请表单。处理该表单最多可能需要两周时间。
个性化请求
| 买方类型 | 条件（在指定情况下必须满足所有条件） |
|---|---|
| Authorized Buyers 买方、公开出价广告联盟、SDK 出价方 |
|
| 公开出价广告交易平台 |
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非个性化请求
| 买方类型 | 条件（在指定情况下必须满足所有条件） |
|---|---|
|
Authorized Buyers 买方、公开出价广告联盟、SDK 出价方 |
|
| 公开出价广告交易平台 |
|
受限广告请求
| 买方类型 | 条件（在指定情况下必须满足所有条件） |
|---|---|
|
Authorized Buyers 买方、公开出价广告联盟、SDK 出价方、公开出价广告交易平台 |
|
1 如需关于这些用途的更多信息，请参阅 IAB Europe 透明度和用户意见征求框架政策。